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淺談城市形象宣傳片的活動策劃創意與制作
更新時間:[2013/12/9] 來源:河南火之麟文化傳播有限公司 瀏覽:2842次
城市的發展離不開形象宣傳 ,活動策劃人認為城市形象宣傳片作為推介城市的一個重要手段,要制作好也是非常不容易的。它既要準確突出城市特色,又要達到該城市要進行這種宣傳的目的,而要達到這個要求,沒有對該城市的準確定位 ,沒有對宣傳的科學策劃及用恰當表現手段予以表現的藝術是不行的。
 
目前,我國正經歷前所未有的經濟大發展時期,經濟的發展,使城市建設日新月異,城市面積擴大,立體發展,使城市越來越美,越來越漂亮,進一步發展的迫切性也越來越強。為了抓住珍貴的發展機遇,使自己的城市取得更大的發展,各地都非常重視自己城市的宣傳與推介,在這種情況下,搞好城市形象宣傳及制作好城市形象宣傳片便成了人們的一種需求。
 
城市形象宣傳片通過對城市的宣傳與推介,能提升城市品位,吸引投資者的目光,利于城市更好地發展。但制作好的城市形象宣傳片并不是一個簡單的事兒,要恰當地表該城市的特色、魅力及把大量的宣傳內容壓縮在短時間的宣傳片上并達到預期效果,搞不好前期的策劃、沒有新的創意,找不到合適的藝術表現手段來進行表現是不行的。
 
二、城市形象宣傳片的特征城市形象宣傳片有它自己的典型特征,它應綜合該城市歷史和文化,該城市的自然地理特色,該城市的風土人情,更應注重該城市的發展需求。制作形象宣傳片蘊社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識于一體,涵蓋范圍廣,區域經濟和文化政治綜合性強,如何在制作中突出自己城市的個性,強調該城市與他城市的差異,是制作城市宣傳片的難點,也使這種宣傳片的制作具有整合和整體規劃的特點。
 
只有精心策劃,精心制作,才能準確塑造該城市的物質文明形象和精神文明形象,塑造該城市準確精神風貌并突出該城市的科學精神內涵,為該城市的進一步發展創造有利條件。
 
二、事業的成功靠策劃,城市形象宣傳片的策劃是一門學問。這種策要和該城市的定位、發展目標、政治、經濟、文化統籌考慮,與多種概念想法相聯系,而策劃又沒有固定的一成不變的套路,這就需要城市形象宣傳片的策劃,必須在形成該城市特色,以便于人們接受和認知該城市上下工夫。
 
三、城市形象宣傳片的活動策劃與創意
城市形象宣傳片的制作應在正確的策劃構架方法理論指導下實施,其過程是相當嚴謹的。
 
1.城市形象宣傳片的策劃步驟
 
第一階段,要進行市場調查、確定目標、研究城市定位和具體表現形式。制作之前要先進行市場調查,通過對城市發展的歷史、建筑、文化、人文、風俗和產業經濟情況及下一步發展方向的綜合調查,確定城市形象宣傳的定位。
 
第二階段,擬訂施制作方案,著手制作。只有大方向確定之后,擬訂的制作方案才是有效的,才能進行科學具體的制作。第三階段,選擇合適的題材和合適的藝術表現手段,精心制作,然后選擇合適的媒體及宣傳時段,進行宣傳,通過宣傳,達到預期的傳播目的。同時通過宣傳,測定改進城市形象宣傳片的內容,進一步增強宣傳效果。
 
2.城市形象宣傳片制作的創意方法
 
城市形象宣傳片是以宣傳為主要導向的,要搞好宣傳,就要重視宣傳片創意,有好的創意才可能有好的宣傳效果。搞好創意的方法基本有下列幾種:靈感法,在大量的思考和信息中突現的想法、沖動的想法,在過去事物的回憶和波動中突發奇想,在有意和無意之間激發新思維;邏輯法,依據所具有的資料數據,進行邏輯分析推理,找出合理的科學的宣傳方法;直覺法,綜合各種感覺基礎上的感悟,建立在多方面知識之上的感覺;頭腦風暴法,運用群體智慧,深入思考,經過激烈的思想斗爭火花碰撞而形成新思路;問題列表法,對如何解決問題列出清單,進行科學歸納,找出的解決問題的思路。
 
聯想法,就是通過各種事物的相互關連找到類似的感覺和體驗,從一事物過渡到另一事物,聯想能突破空間和時間的限定性,加深和擴大創作的廣度和意境;分合法,就是把大家熟悉的整體內容變成新穎的單體內容,把大家不熟悉的單體內容變成都懂得的整體內容;逆向法,就是反向思考,從不可能當中尋找可能;卡片法,尋找一種隨機的靈感;發散法,讓創作思維沿幾個方向發散,擴大思考面。
 
由于城市宣傳片的創意要通過畫面、聲音等因素來使人們增強對宣傳內容的感受,所以它的制作藝術和其他門類的藝術有很大的區別,對細節和技術要求都很高。因此,要求創作者和團隊要具有很高的修養和綜合技術素質。
 
四、城市形象宣傳片的制作
 
1.城市形象宣傳片制作流程
城市形象宣傳片呈現多元的制作結構,需要綜合多元的知識,腳本創意、故事板、表演、化裝、服裝、燈光、配音,音樂創作、剪輯、合成都是創造性的工作,制作城市形象宣傳片不僅要具有超強的綜合知識能力和創作能力,還要有合理的制作流程,有合理的制作流程,才能保證其科學的制作。
 
2.城市形象宣傳片制作的技術手段
城市形象宣傳片要想達到預定的宣傳效果,準確傳達出該城市所想傳達的信息,不依靠現代技術手段是不行的,因為只有現代技術手段才可以把形象塑造的更完美。所以,在城市宣傳片的制作中,要注意現代技術手段的運用,要選調最適合的優秀人才,運用高端設備,利用高度發達的拍攝手段、合成技術進行創作。
 
3.城市形象宣傳片的藝術表現手法
城市形象宣傳片的藝術表現方法是多種的,常采用敘事、抒情、蒙太奇等藝術表現手
法,到底用什么手段來進行表現,要視這個城市的具體情況決定,因為城市不同,宣傳的側重點不同,只有用最恰當的手法,才能突出這個城市的特色。
 
小結
城市形象宣傳片的策劃與制作是一個復雜的綜合的過程,要完成好城市宣傳片的制作,必須了解該城市形象宣傳片的制作目的和要求,活動策劃人總結:在此基礎上,精心策劃并運用所能運用一切高科技手段,才能搞好宣傳片的制作,也才有可能使宣傳片達到預定的宣傳效果。
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